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          威电视广告的出生率营销研究调查影响

          许多营销研究探讨了直接面向消费者的广告药品的销售和市场份额的影响。但在新的研究中,来自美国mg游戏中心 - mg游戏大厅的研究人员想知道药品广告是否可能有一些意外,人口水平的健康后果。

          “我和一个同事进行了头脑风暴,我想知道,‘伟哥可导致广告在多生孩子?’”说 博士。统一号“TI”金,助理教授 营销 在里面 管理的纳温金达莱学校 该研究的联合作者之一。 “有或多或少的固定的酝酿期,我的同事,我知道我们能经过10个月比较广告数量和出生率。”

          在里面 研究,网上公布的4月28日和的庄严的打印问题 营销研究杂志,Kim和博士。 diwas埃默里大学的研究KC直接面向消费者的广告的勃起功能障碍(ED)药物对出生率在人群水平的影响。

          研究人员检测了当地的电视广告三个药品牌:伟哥(西地那非),艾力达(伐地那非)和希爱力(他达拉非)。他们比较了来自马萨诸塞州2001年至2010年间与广告数据的医院数据,并与来自美国1500万个出生证明记录2000年至2004年。

          博士。统一号“TI”金

          他们用一种准现场实验 - 一种方式来显示因果关系经济学和市场营销 - 解决许多潜在的混杂因素。他们检测了两套具有相似特征,其中一方因电视广告市场的划分不连续收到多个ED药广告比另一侧相邻农村邮政编码的。换句话说,他们比较了两组邮政编码是在人口和除编药品广告的水平社会经济因素方面非常相似。

          此外,研究人员认为,可能在这些时间段,如恶劣或寒冷的天气影响了提高出生率其他变量。他们还考虑了其​​他的广告,比空中信号质量和夫妻整个电视市场的地理边界移动的可能性,并确定这些因素并没有在研究的设置重大关切。

          在进一步的稳健性检查,研究人员更换ED药品广告与广告的不相关的药物类别,发现出生率没有影响。同时,他们没有发现在早期个月的酝酿将需要至少九个月显著的效果。

          研究人员发现,在邮政编码,其中多个ED药广告比邻近的邮政编码跑,出生率为播出广告后的10个月。他们的研究结果表明,ED药品广告增长了1%,贡献同比增长0.04%,总产0.08%。他们还发现,有孩子的家庭中的广告特别增加了胎。

          研究人员认为,观看了广告,并购买了ED药物的一些观众,以提高其获得妊娠(消费效应)的机会,而其他人可能已经没有购买ED药物(媒体效果)受广告的暗示性质。

          “作为广告的内容,很多在数据周期内的ED药物广告的功能提示广告文案和内容,”金说,“这导致一些人推定ED药品广告不适合家庭观看,通过立法为证明那是在2009年推出法案,要求到早上6点到晚上10点”之间在电视上禁止ED药品广告

          使用谷歌趋势的数据进一步分析表明,更频繁的ED药品广告与较高的怀孕意向关键字搜索相关。

          为提高出生率一个流行的假说集中在服用避孕药和治理更多的婴儿年长的男性广告的观众,金说。的数据,但是,并没有表现出在父亲的平均年龄的增加。有可能这种影响在不同年龄组中起着同样的作用,他说。

          “可以仅仅是电视内容影响生育决策?许多研究都发现了这个。例如,关于女性工作的专业人士在巴西推出的电视节目被挂在国家的出生率大幅下降“。

          博士。统一号“TI”金,在管理纳温金达莱学院市场营销学助理教授

          一个意外的发现是从广告上的收入较低地区的出生率更强的效果。

          “这是令人惊讶的。在我们的数据期间,广大ED药物的消费者支付全价了自己的腰包,因为ED药物均一般不会在美国投保,”金说。

          基于意图让在不能完全由消费效应解释低收入地区的孕妇和高出生率的提高谷歌搜索,研究人员认为,媒体的影响是可能的。

          “可以仅仅是电视内容影响生育决策?许多研究都发现了这个。例如,关于女性工作的专业人士在巴西推出的电视节目被挂在国家的出生率大幅下降,”金说。

          研究人员说,他们的研究可以为公司提供了一个框架,以监测有关的药品包装的推出和营销意想不到的健康后果。企业应该意识到,除了简单地增加销售和市场份额,营销活动可能对社会成果不可预见的溢出效应,特别是如果产品涉及保健或健康。

          “这不仅是做一个负责任的事情,但它也可以创建创意营销的机会,”金说。 “例如,企业销售婴幼儿相关的药品和商品,比如儿童感冒药,婴儿汽车座椅或尿片可能会使用编药品广告作为一种额外的市场变量,以更好地预见和预测当地的怀孕率10个月后 - 本质上他们的市场潜能 - 提高在跨不同地区部署联合营销和分销资源“。

          该研究还对决策者的影响。金正日说考虑是否允许药品直接面向消费者的广告时,他们应小心多方面的,甚至是意想不到的结果 - 这是仅在美国允许和新西兰。自那时以来,食品和药物管理局放宽了直接面向消费者的广告限制在1997年,药品电视广告大幅增加,超过80个药品广告预计将播出美国每隔一小时电视。

          媒体联系方式: 媒体关系办公室,mg游戏大厅德州,(972)883-2155, [电子邮件保护].

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